CONCEPTO CENTRAL
DEL HÁBITO AL APEGO: CÓMO CONSTRUIR MARCAS DE FUTURO
LA VERDAD INVISIBLE
Las marcas no se construyen con grandes campañas, sino con pequeñas decisiones diarias que conectan —o desconectan— a las personas.
Hoy, los consumidores ya no buscan productos: buscan sentido, coherencia y emoción. Y la mayoría de las marcas no lo están entendiendo a tiempo.
Las cifras revelan una crisis silenciosa:
7 de cada 10 consumidores abandonan una marca por sentirse poco comprendidos.
El 80 % de las empresas aún define su estrategia sin integrar conocimiento real del consumidor.
¿Tu marca genera hábito o crea apego?
La diferencia entre ambas puede ser el futuro —o el final— de tu negocio..
Ejes de la Sesión
Una jornada privada para 30 líderes de marketing, innovación y estrategia.
Un espacio donde los datos cobran sentido, la emoción se convierte en herramienta de gestión y la conexión humana en la mayor ventaja competitiva.
Bajo la guía de Elsa María González, Doctora en Administración y CEO de Cluster Research, los asistentes descubrirán el Human Centric Model: una metodología para transformar información dispersa en decisiones con propósito, y construir marcas capaces de conquistar desde la emoción y no desde la saturación.
Propósito
nspirar a los líderes a repensar la forma en que sus organizaciones se relacionan con las personas.
Convertir el conocimiento del consumidor en una herramienta de dirección estratégica.
Y entregar una nueva visión sobre cómo del hábito nace la conexión, y del apego nace el valor.
La diferencia MNTS
No es una conferencia.
Es una experiencia sensorial y estratégica de élite.
30 asientos.
Un espacio íntimo donde la ciencia, la emoción y la estrategia se encuentran.
Y la oportunidad de aprender con una de las mentes más influyentes del marketing en América Latina.
Cada idea cuenta.
Cada percepción pesa.
Cada insight puede transformar millones.
Para quién es esta sesión
CEOs, directores de mercadeo, innovación, estrategia y experiencia de cliente; fundadores de marca y líderes que definen cómo se conecta, comunica y conquista al consumidor.
Ejecutivos que comprenden que el conocimiento ya no es un lujo, sino el nuevo poder competitivo.
No es una sesión para principiantes. Es para quienes saben que el futuro de sus empresas depende de entender profundamente a las personas que las eligen.
LO QUE SE LLEVARÁ EL ASISTENTE
- Un modelo práctico para identificar, comprender y transformar los hábitos de consumo en vínculos emocionales sostenibles.
- Herramientas reales para aplicar el pensamiento centrado en las personas (Human Centric Model) a las decisiones de marca.
- Criterios claros para pasar del marketing transaccional al marketing con sentido.
- Inspiración para construir marcas de futuro: humanas, coherentes y emocionalmente irresistibles.
DEL HÁBITO AL APEGO: CÓMO CONSTRUIR MARCAS DE FUTURO
Elsa María González
Doctora en Administración y CEO de Cluster Research
Cuenta con más de 18 años de experiencia en marketing, ventas e investigación en compañías multilatinas y ha impactado a mercados en México, Estados Unidos, España, Panamá, Ecuador, Perú, República Dominicana, Bolivia y Colombia.
Reconocida por Revista Gerente como una de las mujeres más influyentes en investigación e innovación empresarial en América Latina y como una de las 100 Gerentes del Año 2025.
Es docente, investigadora y speaker internacional apasionada por conectar la realidad de las personas con la estrategia empresarial, reduciendo la incertidumbre del negocio a través del conocimiento.
Su filosofía se resume en una frase:
“Cuando sé qué flores te gustan, me doy cuenta de que no siempre con las rosas conquisto tu corazón.”